长安汽车品牌战略_长安汽车品牌战略分析

长安汽车品牌战略_长安汽车品牌战略分析

       欢迎大家加入这个长安汽车品牌战略问题集合的讨论。我将充分利用我的知识和智慧，为每个问题提供深入而细致的回答，希望这能够满足大家的好奇心并促进思考。

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        “未来十年，全球一定会诞生世界级的中国品牌。大家会问，有哪些品牌？我不敢妄断，但是有一个品牌是确定的，那就是长安 汽车 。”8月24日，在2021长安 汽车 科技 生态大会高峰论坛上，长安 汽车 董事长朱华荣对未来发出了这样的预测。这也标志着长安 汽车 全面加快向智能低碳出行 科技 公司转型，重塑“新 汽车 新生态”未来定位。

        同时，长安 汽车 还宣布将在未来5年内投入1500亿元，将品牌销量提升至450万辆级别。除了对未来发展定下新“KPI”以外，长安 汽车 还正式对外发布了此前与华为、宁德时代共同打造高端电动车品牌的首款车型E11，以及全新专用电动车平台下的首款战略车型C385。

        到2030年成为世界级品牌

        在2020年，长安品牌销量突破了150万辆，跨入了新一轮的上升通道。今年1至7月，长安品牌销量再次超过百万辆，实现同比增长46%，成为了既有规模，又有效益的中国品牌，也是第一个突破2000万辆的中国品牌。

        现阶段，根据“新 汽车 新生态”所勾勒的蓝图，向世界一流 汽车 企业持续迈进的长安 汽车 已经确立新目标：到2025年，实现长安品牌销量300万辆，其中新能源占比35%；到2030年，打造成为世界级品牌，实现销量450万辆，新能源占比达到60%，海外销量占比达到30%。

        此外，长安 汽车 还将携手战略伙伴，实施数字化转型升级，构建“天上一朵云，空中一张网，中间一平台，地上全场景”新的产业模式，实现与用户及合作伙伴的直通直联。

        据朱华荣透露，未来五年，长安 汽车 预计在全产业链累计投入1500亿元，打造 科技 公司技术生态，加快构建软件和智能化能力。此外，到2025年，智能化软件人才占比达到50%；同时大力引进领军人才，打造全球优秀人才聚集高地。

        六大战略加速推进“新生态”

        在朱华荣看来，当前以智能化、电动化、网联化为代表的赛道已经全面开启， 汽车 产业的竞争要素由单一的产品和服务，拓展到人才、资本、数据、生态等全领域的竞争。

        长安 汽车 目前已确立了六大战略行动，从新品牌、新平台、新 汽车 、新营销、新服务、新生态六大维度，全力推进“新 汽车 新生态”战略建设。

        具体来看，首先是以新品牌打造新形象。今年5月，长安 汽车 成立了阿维塔 科技 公司，将打造全新高端智能电动车品牌。新品牌集“硬件+软件+数字化触点+智慧生态”为一体，搭载长安、华为、宁德时代共创的、全球领先的智能电动网联 汽车 架构，打造最强“Smart EV”产品矩阵。

        第二是通过新平台来打造新产品。长安 汽车 将联合华为和宁德时代，发挥各自在整车集成、软件 科技 和电池领域的优势，共同打造了CHN平台。从未来场景的用户价值和服务出发， 探索 和拓展新的产品形态，未来三年，将开发轿跑、SUV、MPV以及其他形态的新物种。

        第三是以新 汽车 开创新生活。在消费需求全面升级以及软件、智能技术双驱动下， 汽车 被重新定义，“新 汽车 ”将具备四大特征：大型移动智能与计算终端、新型的储能单元、智能移动空间、数据采集载体。

        第四是以新营销创造新价值。面向未来，长安 汽车 将构建线上线下一体化、直通直联的“车和美”新营销平台。通过数字 科技 赋能营销渠道，携手推进渠道共享化和轻资产化。

        第五是以新服务增添新体验。未来长安 汽车 将继续深化客户服务的“一号工程”，全面践行“诚信服务五大承诺”。推出UNI Service主动智能服务平台，为用户带来有温度的、差异个性化的、超越客户期待的服务体验。

        最后是以新生态构建新格局。长安 汽车 未来将重点共建 科技 生态、构建数字生态、打造用户生态、共创绿色生态等四大生态体系，为用户提供更丰富的软件服务和数字化生活体验。

        需要注意的是，除了上述六大战略以外，近一年来随着长安UNI-T、UNI-K的热销，以及不久前UNI-V的发布，对于长安UNI产品序列品牌化的传闻和呼声也越来越高。朱华荣表示，关于UNI产品序列品牌化的问题后续还会有新的信息发布。“E车汇”猜测，在今年广州车展UNI-V实车亮相时，或许就会得出最终答案。

        高端电动车E11“神秘开箱”

        早在去年11月，长安 汽车 就宣布将与华为、宁德时代联手打造高端智能 汽车 品牌。今年5月，与蔚来“和平分手”后的长安蔚来正式更名为阿维塔 科技 ，未来将聚合长安 汽车 、华为和宁德时代三方资源，联合打造高端智能电动 汽车 。

        在此次2021长安 汽车 科技 生态大会上，阿维塔 科技 的首款车型E11也首次以预告的形式公布了局部造型。同时，长安 汽车 “香格里拉”计划的最新成果，基于全新专用电动平台打造的首款战略车型C385也亮相此次 科技 生态大会，吸引了众多关注。

        此次，定位为中型SUV的E11虽仅以侧颜亮相，但其独特的造型设计，以及搭载华为HI（Huawei Inside）全栈智能 汽车 解决方案和宁德时代最新的电动化技术，都将为用户营造充满温度的人性化智能体验。

        华为常务董事、智能 汽车 解决方案BU CEO余承东和宁德时代董事长曾毓群，也以视频连线的方式共同揭开了E11的神秘面纱，并对这款新车寄予了厚望。据了解，目前E11正在进行整车调试并将于今年年底正式亮相。

        此外，作为长安 汽车 全新专用电动车平台下的首款战略车型，C385在APA7.0远程无人代客泊车系统、全球首发的电驱高频脉冲加热技术等黑 科技 的加持下，也实现了 汽车 价值的多维度进化。

        值得一提的是，据朱华荣透露，长安 汽车 目前还启动了代号为E0的新 汽车 项目，未来将采用全新的模式与用户和生态伙伴共创打造未来 科技 引领者。

        总结：

        “展望未来，我坚信中国市场必将成为智能新能源全球普及的领先者，而中国主流品牌必将在中国市场乃至于全球的市场进一步提升竞争力。”正如朱华荣所说，长安 汽车 正在为成为世界级品牌发起了新一轮的冲刺，随着阿维塔E11、C385等全新车型的推出，以及六大战略的实施，未来长安 汽车 在转型的道路上该如何前行，让我们拭目以待。

       “智慧赛事，科技重马”。3月19日上午7时，2023长安汽车重庆国际马拉松赛在重庆市南滨路、巴滨路正式鸣枪开跑。本届马拉松以“智慧赛事，科技重马”为主题，设马拉松（42.195公里）、迷你马拉松（5公里）两个项目，总参赛规模3万人。

       作为此次重庆马拉松赛事用车战略合作伙伴，长安汽车携即将上市的情感智能电动轿跑SUV——阿维塔11单电机版、数字科技座驾——深蓝SL03，以及全新电混产品UNI-V智电 iDD与UNI-K智电 iDD等多款领先科技产品，为跑友们护航每一公里，展示自强不息、艰苦奋斗、变革创新、拼搏奉献的品牌精神，和全面向电动电气化转型过程中的强大实力和技术底蕴。

科技赋能 新重马与时代同频进取

       2023年是新时代新征程全面建设社会主义现代化新重庆的起步之年。从2011年创办至今，重庆国际马拉松已逐步升级为国际田联与中国田协双认证的“双金赛事”，中国大满贯赛事之一。本届重庆国际马拉松在疫情后首次举办，也正式开启了第二个十年发展的新阶段。

       作为今年重庆成功举办的首场参赛规模大、影响力广泛的国际性大型体育赛事，既是活力的彰显、信心的传递，更是重庆乃至全国开年即奋斗不息、前进不止的精神象征。长安汽车作为赛事用车战略合作伙伴，携手参赛健儿开跑，以中国汽车品牌领先的实力，为本届赛事保驾护航，共同让城市更添活力和信心，积极推动全民健身，践行健康中国战略。

智电启航 长安汽车为赛事注入新“势能”

       长安汽车作为重庆马拉松最亲密的合作伙伴，始终坚持以用户为中心，秉持安全、绿色低碳可持续的发展理念和奋斗不息、拼搏不止的品牌精神，与赛事倡导的以人为本，更快、更强、更好，健康环保可持续、挑战自我、突破自我、超越极限的精神在观念层面高度一致。

       在响应“踊跃参与强身健体”号召、为城市和赛事“加电”，同时展现用户热爱生活、热爱体育运动、积极向上的精神风貌，长安汽车由党委书记、董事长朱华荣亲自带队，组建了由员工、合作伙伴、用户等600人共同组成的“长安前进团”，加入赛事当天浩浩荡荡的“跑马大军”中，一同挑战赛场极限。

       除了带来本次赛事最强跑团，长安汽车还携手波斯尼亚涂鸦艺术家Raiko Ivan，在迷你马拉松终点共同打造了一处艺术装置——「盒子里的重庆」，成为本届赛事中颇具人气的打卡点。

       波斯尼亚涂鸦艺术家Raiko Ivan

       Raiko曾创作「我爱重庆」涂鸦墙。在本次作品的创作中，Raiko以盒子作为载体，从重庆独特的城市地形和立体的城市建设中寻找灵感，将长安汽车“科技长安，智慧伙伴”的品牌元素融入结合，用独特的创作方式表达了他对于重庆这座城市的热爱。

       另外，”满电状态”的长安汽车也为整个赛事注入无限势能。作为本届赛事官方的领航计时车，诞生自CHN平台的阿维塔11单电机版凭借高颜值、高性能、高智能、高情商的产品特性，展现出全方位领先的产品实力；由18台深蓝SL03组成的车队，依托全面领先的长安深蓝全电数字平台、超越同级的“三电”系统和反向充电技术，担任起赛事医疗保障用电支持的重要角色；在赛事上亮相的全新UNI-V智电 iDD与UNI-K智电 iDD的全电化展现，与本届“智慧赛事，科技重马”相得益彰。

“最佳CP” 中国品牌标杆实力护航

       绿色领跑，纯电启航。长安汽车以“最佳CP”为赛事护航，展现了在推进“香格里拉”、“北斗天枢”两大计划，在电动电气化转型中的科技、产品等成果。

       定位情感智能电动轿跑SUV的阿维塔11，诞生于CHN平台，天生具备高颜值、高性能、高智能和高情商的产品特性。得益于搭载的华为DriveONE双电机，最高功率可达425kW，百公里加速最快仅需3.98秒。在宁德时代最新CTP三元锂电池包的加持下，能够实现CLTC工况下555公里和680公里续航，配合750V高压电平台和最大240kW充电功率，最快充电10分钟续航增加200公里。同时，其搭载了AVATRANS智能领航系统，能够适应中国复杂道路交通场景下的高速路段、城区路段和泊车环节全场景覆盖的智能驾驶。

       作为市场上稀缺的纯电+后驱型产品，长安深蓝SL03出自长安深蓝全电数字平台，是首款搭载原力智能增程、原力超集电驱的产品，已推出纯电版、增程版、氢燃料电池版三种动力车型。凭借全面领先的“三电”系统，长安深蓝SL03不仅能为消费者带来及时灵敏的起步加速响应、驾趣十足的操控体验，同时还能兼顾较低的能耗输出。

       作为长安汽车在新能源动力领域的又一重要技术载体，长安汽车全新混动系统智电iDD以“智电经济”和“智电安全”作为首要目标，通过高聚能电池、高效能动力、高智能电控三大硬件支撑，结合智能算法，打造出AI智慧节能和衡温智慧安全两大系统，实现了“智电经济”和“智电安全”两大价值体系的全面升级。首批搭载四款车型，其中，长安UNI-V 智电iDD和长安UNI-K 智电iDD已率先上市。

       凌云赛道，坚持者赢。作为中国汽车品牌的典型代表，长期以来，长安汽车始终坚持践行社会企业责任与担当，不断强化社会责任与经营业务融合，打造了140万个岗位产业链的同时，也积极围绕“科技教育、绿色环保、扶贫捐赠”三大领域积极履行社会责任。长安汽车携手重庆马拉松11年，相互见证，相互激励，引领大家跑出安全健康、绿色、环保低碳的生活姿态。未来，长安汽车还将携手更多坚持挑战自我、超越自我的用户，在全球汽车赛道转换中跑出自己的加速度，继续扬帆新程，共赴美好未来！

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       好了，关于“长安汽车品牌战略”的讨论到此结束。希望大家能够更深入地了解“长安汽车品牌战略”，并从我的解答中获得一些启示。